APT Valsugana presenta le attività 2026 al "Welcome Season" sul Lago di Caldonazzo

i.p.

Si è svolto nella suggestiva cornice del Lago di Caldonazzo l’evento “Welcome Season”, momento di incontro e condivisione promosso da APT Valsugana Lagorai per presentare ufficialmente agli

operatori turistici stakeholder e partner del territorio (una sessantina in tutto quelli presenti) le attività, i progetti e le strategie per la stagione 2026. Un appuntamento ormai consolidato che rappresenta non solo l’avvio simbolico della stagione estiva, ma anche una importante occasione di

confronto per rafforzare il lavoro di sistema e condividere una visione comune di sviluppo turistico.

Nel corso della presentazione sono stati illustrati i principali dati di andamento della destinazione, che confermano la solidità e l’attrattività della Valsugana, con un equilibrio sempre più marcato tra mercato italiano ed estero e una distribuzione diffusa dei flussi sul territorio. Un quadro positivo che consente di affrontare il 2026 con fiducia, puntando su qualità dell’offerta, innovazione e

sostenibilità come leve strategiche per il futuro. In particolare, va sottolineato il +8,3% di presenze nel 2025 (confrontato con il 2024) in tutto il territorio della Valsugana: complessivamente quindi oltre 1 milioni e 500 mila visitatori.

Il turismo estero ha ancora una volta ricoperto un ruolo di grande importanza, considerato che il 57% degli arrivi proviene da Austria, Germania, Svizzera e Olanda, ma con alcuni mercati in crescita come quello di Francia e Danimarca. Particolarmente apprezzati, infine, i campeggi e le attività open air, così come le strutture ricettive di alto livello (in particolare i sette hotel 4 stelle a Levico Terme).

“Il Welcome Season rappresenta per noi un momento fondamentale di condivisione e visione – ha dichiarato il Presidente di APT Valsugana Lagorai, Denis Pasqualin. – La Valsugana cresce perché cresce il sistema: operatori, istituzioni e comunità lavorano insieme con un obiettivo comune. Il 2026 sarà un anno importante, in cui continueremo a investire su qualità, sostenibilità e identità territoriale, rafforzando il legame tra ospiti e territorio e ostruendo, passo dopo passo, il futuro della nostra destinazione. La stagione è già partita con grandi eventi per la Pasqua, ma proseguiremo con nuove iniziative e strategie che coinvolgeranno diverse aree tematiche: turismo lento, bike, trekking, terme, laghi e piste ciclabili. Temi sui quali proporremo nuovi percorsi e progettualità. Lavoreremo inoltre sulla formazione e punteremo a are sistema, per diventare punto di riferimento e fulcro per la Valsugana”.

“Il lavoro che stiamo portando avanti va nella direzione di una destinazione sempre più strutturata e consapevole – ha aggiunto il Direttore di APT Valsugana Lagorai, Michele Oriente. – Grazie ad un attento lavoro di analisi abbiamo individuato specifici cluster turistici e dunque le esigenze e le esperienze che i visitatori del territorio desiderano: ciclo-turismo, escursionismo leggero, laghi ed open air e poi la cultura. Ecco perché stiamo pensando a nuovi sentieri ad anello per mountain bike e a nuovi modelli di ebike. Il prodotto è il valore strategico che può portare flussi, sviluppo e immagine turistica alla destinazione ed ecco perché su di esso stiamo investendo, per rispondere a un mercato in continua evoluzione. La sfida è crescere mantenendo equilibrio tra sviluppo e identità, valorizzando ciò che rende unica la Valsugana e rafforzando la collaborazione con tutti gli attori del territorio”.

Tra le novità più rilevanti spicca la nascita della Valsugana Lagorai Academy, un nuovo progetto dedicato alla formazione degli operatori turistici, pensato come uno spazio di crescita, confronto e aggiornamento su temi chiave come i mercati, la comunicazione con l’ospite, gli strumenti digitali e lo sviluppo del prodotto. Un’iniziativa che mira a rafforzare la competitività della destinazione e a migliorare la qualità complessiva dell’accoglienza.

Grande attenzione è stata posta anche al valore delle persone che lavorano nel turismo, con il lancio della Valsugana Crew Card, uno strumento dedicato ai collaboratori delle strutture partner, pensato per riconoscerne la professionalità e renderli protagonisti attivi dell’esperienza turistica, trasformandoli in autentici ambassador del territorio. Parallelamente prosegue il percorso di sviluppo del prodotto turistico attraverso il progetto Esperienza Valsugana, che nel 2026 propone oltre 40 attività tra benessere, outdoor, cultura ed enogastronomia, fruibili anche grazie alla Valsugana Guest Card. Un’offerta ampia e strutturata che valorizza le peculiarità del territorio e risponde alle esigenze di un turista sempre più attento alla qualità e all’autenticità delle esperienze.

Accanto alle nuove progettualità, continuano a essere centrali iniziative identitarie come Adotta una Mucca, che da oltre vent’anni racconta il territorio attraverso il mondo dell’alpeggio e delle tradizioni locali, e le attività legate alla valorizzazione del Tesino, del Lagorai e della Valle dei Mòcheni, anche grazie ai progetti sviluppati nell’ambito della Green Community e del PNRR. In questo contesto si inseriscono anche percorsi di formazione e sperimentazione, come la Summer School a Palù del Fersina dedicata all’enogastronomia, che rafforzano il legame tra turismo, comunità e filiere locali.

La sostenibilità continua a rappresentare uno dei pilastri fondamentali della strategia APT. La

Valsugana prosegue infatti il proprio percorso come prima destinazione italiana certificata secondo gli standard GSTC, con nuove azioni che coinvolgono sempre più direttamente anche le strutture ricettive. Tra le iniziative in programma figurano progetti concreti come l’eco-pack per i campeggi e interventi dedicati alla gestione dei rifiuti e alla sensibilizzazione degli ospiti, a conferma di un impegno costante verso un turismo responsabile. Importante anche il lavoro sul fronte della promozione, con una strategia integrata che combina attività online e offline, presenza a fiere e workshop internazionali, campagne media, press tour e un utilizzo sempre più efficace dei canali digitali, che registrano numeri in crescita sia in termini di visibilità sia di coinvolgimento. Un approccio che consente alla destinazione di consolidare i mercati tradizionali e di aprirsi a nuove opportunità a livello europeo.

Il calendario eventi 2026 si presenta ricco e articolato, con numerose iniziative sportive, culturali e di intrattenimento distribuite lungo tutto l’arco dell’anno, dalla primavera all’autunno, con l’obiettivo di animare il territorio e offrire esperienze diversificate a residenti e ospiti. Eventi che rappresentano un elemento chiave nella costruzione dell’identità della destinazione e nella valorizzazione delle sue comunità.

Al centro della visione APT resta il lavoro di rete e la capacità di costruire sinergie tra pubblico

e privato, coinvolgendo attivamente operatori, istituzioni e comunità locale. Progetti come gli Open Labs Valsugana e i tavoli tematici testimoniano la volontà di sviluppare un modello turistico sempre più partecipato, capace di coniugare innovazione e identità, crescita e sostenibilità.